สารบัญ:
- คำจำกัดความ - Search Engine Marketing (SEM) หมายถึงอะไร
- Techopedia อธิบายการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)
คำจำกัดความ - Search Engine Marketing (SEM) หมายถึงอะไร
Search Engine Marketing (SEM) เป็นกระบวนการที่ใช้วิธีการหลายวิธีในการปรับปรุงการมองเห็นและการตลาดสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการ
กลไก SEM ได้แก่ Search Engine Optimization (SEO), เครือข่ายสังคมออนไลน์, การเสนอราคา, จ่ายต่อคลิก (PPC), การโฆษณาตามบริบท, การรวมที่ต้องชำระ, การวางผังทางภูมิศาสตร์, AdSense และ AdWords รวมถึงรูปแบบสื่อหลายประเภทเช่น YouTube และการตลาดเชิงภูมิศาสตร์ เช่น Foursquare
Techopedia อธิบายการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)
เครื่องมือการตลาดผ่าน Search Engine ประกอบด้วย
- การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO): เปิดรับผลการค้นหาให้ได้สูงสุดโดยการกำหนดเป้าหมายและผลักดันปริมาณการใช้งานเว็บ ผลลัพธ์ของหน้าเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่มาจากการค้นหาที่ไม่ได้ชำระเงินหรือการค้นหาทั่วไป SEO ปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้มั่นใจว่าเครื่องมือค้นหาอันดับต้น ๆ เช่น Google มีเพียง 15 เปอร์เซ็นต์ของผู้ค้นหาที่ดำเนินการต่อจากหน้าแรก
- การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ (SMM): มุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์การเพิ่มชื่อเสียงและการบริการลูกค้าที่เพิ่มขึ้นผ่านเครือข่ายสังคมเช่น Facebook, Twitter, YouTube และ LinkedIn ช่องทาง SMM ที่เล็กลง ได้แก่ Digg, Delicious, Wikipedia, StumbleUpon และ MySpace เครือข่ายสังคมออนไลน์นั้นมีผู้เยี่ยมชมมากกว่าหนึ่งพันล้านคน ดังนั้นแม้ความพยายามด้านการตลาดที่ง่ายที่สุดเช่นการโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
- การค้นหาที่ชำระเงิน: ตัวอย่างของการค้นหาที่ชำระเงิน ได้แก่ ลิงก์ของผู้สนับสนุนโฆษณาแบนเนอร์และแถบด้านข้างซึ่งโฆษณาที่สร้างขึ้นตามบริบทนั้นขึ้นอยู่กับผลการค้นหาทั่วไป
SEM แสดงโดยภาคต่อไปนี้:
- บริการให้คำปรึกษา / การตลาด: 12 เปอร์เซ็นต์
- ค้าปลีก: 10 เปอร์เซ็นต์
- บริการทางการเงิน (รวมประกัน): 8 เปอร์เซ็นต์
- ไอทีซอฟต์แวร์และการศึกษา: 70 เปอร์เซ็นต์
SEM เพิ่มกิจกรรมบนเว็บด้วยวิธีต่อไปนี้:
- ผู้ใช้มีส่วนร่วม
- การขับรถจราจร
- เสริมสร้างการรับรู้และชื่อเสียงของแบรนด์
- การเพิ่มหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)
- ขายสินค้าหรือบริการ
- การสร้างโอกาสในการขาย
- ให้บริการเนื้อหาเพื่อการวิจัย
- เพิ่มอัตราการแปลง
