การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น (SEM) เป็นสองวิธีที่แตกต่างกันมากในการปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์ น่าเสียดายที่มันง่ายที่จะทำให้กลยุทธ์สับสน เราจะดูสิ่งที่ทำให้ SEO และ SEM แตกต่างจากกัน
ความแตกต่างหลักระหว่าง SEO และ SEM คือค่าใช้จ่ายเงินและอีกค่าใช้จ่ายเวลาเท่านั้น การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นนั้นเป็นการค้นหาที่จ่ายให้ไม่ว่าจะผ่าน Google Adwords หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ที่ผู้โฆษณาจ่ายต่อคลิกเพื่อแสดงโฆษณาของพวกเขาในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง แน่นอนว่าข้อดีคือการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายซึ่งสามารถเหมาะสมกับงบประมาณของผู้โฆษณา ข้อเสียคือแม้ว่า SEM จะนำปริมาณการเข้าชมมาใช้ แต่ก็ไม่ได้ทำอะไรเพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ของผู้โฆษณา
ในทางตรงกันข้าม SEO อาจฟรีสำหรับผู้พัฒนาเว็บไซต์และผู้ดูแลระบบที่เต็มใจให้เวลา SEO หมายถึงการปรับปรุงเว็บไซต์ที่ทำให้เครื่องมือค้นหาค้นหาและจัดอันดับเนื้อหาในเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น SEO พื้นฐานรวมถึงการมีข้อมูลเมตาที่ถูกต้องแผนที่เว็บไซต์ที่เหมาะสมและอื่น ๆ SEO ไม่รับประกันว่าเว็บไซต์จะเป็นผลลัพธ์อันดับต้น ๆ สำหรับการค้นหา - ไม่มีใครใน SEO หรือ SEM สามารถรับประกันได้ - แต่จะให้แน่ใจว่าเว็บไซต์อันดับสูงกว่าถ้าไม่มีขั้นตอนในการปรับให้เหมาะสม (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO ใน 3 กลยุทธ์ SEO ที่ Google ชอบ)
SEO และ SEM ยังแตกต่างกันในแง่ของกรอบเวลาที่มีการใช้งาน สามารถเปิดตัวแคมเปญ SEM ได้อย่างรวดเร็วและมักจะทำงานในช่วงเวลาสั้น ๆ SEM ยังมีผลตอบแทนทันที SEO เป็นการลงทุนระยะยาวที่จะช่วยให้เว็บไซต์สร้างอันดับเมื่อเวลาผ่านไปและหวังว่าจะเพิ่มปริมาณการเข้าชม (ฟรี) ที่มาจากเครื่องมือค้นหา
