สารบัญ:
คำจำกัดความ - สื่อดึงหมายถึงอะไร?
Pull media เป็นรูปแบบการกระจายสื่อที่ลูกค้าถูกดึงดูดสู่แบรนด์ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) รวมถึงเทคนิคอื่น ๆ ที่ไม่ล่วงล้ำ วัตถุประสงค์หลักคือเพื่อเพิ่มการรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงและเพื่อรักษาความต้องการ ในรุ่นนี้ผู้ใช้ขอรายการที่ต้องการเป็นรายบุคคล
กิจกรรมโมเดลสื่อบันทึกอาจรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะ:
- eBooks
- บล็อก
- การตลาดบทความ
- Podcasting
- การตลาดโซเชียลมีเดีย
Techopedia อธิบาย Pull Media
เมื่อลูกค้าเข้าหาธุรกิจโดยตรงการตลาดจะค่อนข้างง่าย โมเดลสื่อบันทึกดึงลูกค้าเข้าสู่ธุรกิจ การใช้กลยุทธ์นี้ผู้ขายสามารถมีส่วนร่วมในระดับที่สูงขึ้นเนื่องจากลูกค้าใช้เวลาในการตรวจสอบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของตน มันกระตุ้นให้ลูกค้าทราบว่าพวกเขาสามารถหาอะไรบางอย่างจากแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของตนได้หรือไม่
ผู้บริโภคยุคปัจจุบันเป็นนักวิจัยตัวยง พวกเขาทำการค้นหาออนไลน์โดยใช้คำสำคัญอ่านคำวิจารณ์และปรึกษากับผู้ติดต่อสื่อโซเชียลของพวกเขาเพื่อขอคำแนะนำ กลยุทธ์สื่อดึงความต้องการเชื้อเพลิงและกระตุ้นให้ผู้ใช้ในการตรวจสอบผลิตภัณฑ์บางอย่างโดยเจตนา แบรนด์ที่ทรงพลังและสามารถมองเห็นได้นั้นเป็นสิ่งจำเป็นในการรับประกันความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดแบบดึงสื่อ
ต่อไปนี้เป็นวิธีที่องค์กรสามารถใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์โดยใช้รูปแบบสื่อดึง:
- เทคนิคการส่งเสริมการขายรวมถึงการส่งเสริมสื่อมวลชน
- การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) ทำให้ลูกค้าปัจจุบันคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัว
- โปรโมชั่นการขายและส่วนลดสำหรับช่วงเวลาที่กำหนด
- แน่ะ
โมเดลสื่อดึงขึ้นอยู่กับกฎหมายของแรงดึงดูด ดังนั้นองค์กรที่ใช้กลยุทธ์นี้ควรทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
โมเดลสื่อดึงนั้นแตกต่างจากโมเดลแบบพุชซึ่งในตอนหลังจะส่งเนื้อหาบางส่วนไปยังผู้ใช้ด้วยการโต้ตอบเล็กน้อยจากพวกเขา
