สารบัญ:
คำจำกัดความ - Banner Blindness แปลว่าอะไร
อาการตาบอดแบนเนอร์เป็นปรากฏการณ์เฉพาะในการโฆษณาออนไลน์โดยที่ผู้ใช้จะไม่สนใจแบนเนอร์โฆษณาบนหน้าเว็บ นักวิจัยวัดความตาบอดของแบนเนอร์เพื่อทำความเข้าใจว่าแบนเนอร์บางประเภทนั้นมีประสิทธิภาพในเว็บไซต์หรือไม่
Techopedia อธิบาย Banner Blindness
การวิจัยสมัยใหม่แสดงให้เห็นว่าในหลาย ๆ ทางนักท่องเว็บส่วนใหญ่มีรูปแบบของการปิดบังแบนเนอร์ การศึกษาแบบทำซ้ำแสดงให้เห็นว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่ข้อความหลักและหัวข้อของไซต์มากกว่าที่จะมองหรือโต้ตอบกับป้ายโฆษณาที่ด้านบนหรือด้านข้างของหน้า อาการตาบอดของแบนเนอร์เริ่มต้นในช่วงต้นชีวิตของอินเทอร์เน็ตเนื่องจากผู้คนจำนวนมากได้เรียนรู้ว่าโฆษณาแบนเนอร์มักจะมีมูลค่าเพิ่มต่ำไปยังหน้าเว็บไซต์ นอกจากนี้ยังง่ายต่อการเพิกเฉยโฆษณาเหล่านี้เมื่อมีการกำหนดเงื่อนไขให้ทำเช่นนั้นเพราะโดยปกติแล้วจะอยู่ที่ขอบของหน้า
การศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านมากถึง 86 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้เน้นโฆษณาแบนเนอร์เลย เพื่อต่อสู้กับอาการตาบอดแบนเนอร์ผู้โฆษณาได้ใช้เทคนิคการสร้างสรรค์เช่นการทำให้โฆษณาแบนเนอร์ดูเหมือนข้อความระบบจากคอมพิวเตอร์ สิ่งนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาแบนเนอร์ แต่ส่วนใหญ่ยังคงเห็นว่าเป็นสิ่งที่ค่อนข้างล้าสมัยและไม่มีประสิทธิภาพในการโฆษณาออนไลน์
