สารบัญ:
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมการค้นหามีผู้คนมากมายที่สงสัยว่าเกิดอะไรขึ้นกับการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหา นี่เป็นคำถามที่ยิ่งใหญ่เพราะในช่วงปลายทศวรรษที่ 90 และต้นศตวรรษที่ผ่านมาเนื่องจากอินเทอร์เน็ตกำลังขยายตัวและมีการเติบโต บริษัท ต่าง ๆ ได้ลงทุนในการฝึกฝนนี้ในอัตราที่สูงมากและตัวย่อ SEO กลายเป็นชื่อของครัวเรือน สำหรับเกือบทุกคนที่มีประสบการณ์ด้านเทคโนโลยีทุกชนิด
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเราได้ทำหลายสิ่งหลายอย่างเพื่อให้ได้รับ - เนื้อหาเว็บแบบสั้นรวมกับ HTML และกฎไวยากรณ์เฉพาะสามารถทำให้ บริษัท มองเห็นดีขึ้นในเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเครื่องมือค้นหาเท่านั้นที่สำคัญสำหรับ พวกเราส่วนใหญ่: Google
มีผู้เชี่ยวชาญ SEO, SEO guidebooks และ scads ของบทความที่เขียนเกี่ยวกับวิธีการทำ SEO ที่ถูกต้อง แต่ตอนนี้ด้วยความโดดเด่นของ Google ในโลกการค้นหาและการปรับปรุงอัลกอริธึมภายในอย่างต่อเนื่องสำหรับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาคำว่า "SEO" ในที่สุดดูเหมือนจะซ่อนตัวอยู่
Google Crackdown
ผู้จัดการเว็บนักการตลาดและคนอื่น ๆ รออย่างใจจดใจจ่อขณะที่ Google เปิดตัวอัลกอริธึมใหม่สำหรับผลการค้นหา - แพนด้าตัวแรกจากนั้นคือเพนกวินและฮัมมิ่งเบิร์ด สิ่งที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้ทำคือการลงโทษเว็บไซต์ที่ใช้วิธีปฏิบัติ SEO ที่น่าสงสัยเพื่อพยายามเล่นเกมระบบและรับการจัดอันดับและให้รางวัลไซต์ที่ก้าวร้าวน้อยลงในการทำ SEO แต่ในเชิงรุกมากขึ้นในการสร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้
ปรัชญานั้น "ปรัชญาประสบการณ์ผู้ใช้" ยังคงมีผลบังคับใช้ในวันนี้และในที่สุดก็เริ่มที่จะทำให้ บริษัท ต่างๆดำเนินการเพื่อมอบสิ่งที่มีคุณค่าและคุ้มค่าแก่ผู้อ่านไม่ใช่แค่คำหลักทั่วไปและหน้าเมตาแท็กที่หลอกผู้อ่านให้คลิก เว็บไซต์
ไม่มีการบรรจุคำหลักเพิ่มเติม
หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของ "black hat SEO" หรือ SEO ก้าวร้าวคือการบรรจุคำหลัก
อีกครั้งพวกเราส่วนใหญ่ที่เติบโตมากับเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตมีความคุ้นเคยกับวิธีการที่คุณใส่คำหลักลงในบทความเพื่อช่วยให้พวกเขาอยู่ในอันดับที่ Google เช่นเดียวกับการจำนองซับไพรม์เมื่อหลายปีก่อน 2551 การบรรจุคำหลักเคยเป็น "วิธีการทำธุรกิจ" นักการตลาดเนื้อหาและคนอื่น ๆ ให้ความสำคัญกับความสามารถในการใช้คำสำคัญในเมตาแท็กชื่อและที่สำคัญคือเนื้อหาของบทความ นั่นเป็นวิธีที่เราทำพันหน้าอินเทอร์เน็ตเป็นพัน ๆ ที่มีหุ่นขี้ผึ้งร้อยแก้วที่มีบทกวีเกี่ยวกับ "ทันตแพทย์ในซานฟรานซิสโกแคลิฟอร์เนีย" หรือ "การซ่อมแซมระบบประปาในแนชวิลล์รัฐเทนเนสซี"
ด้วยอัลกอริทึมใหม่ของ Google เป็นที่ชัดเจนว่าการบรรจุคำหลักจะถูกลงโทษทันที บทความเช่นนี้จาก QuickSprout แสดงกูรูด้าน Google Matt Cutts อธิบายสิ่งนี้อย่างตรงไปตรงมา - ซึ่งสูงกว่าเกณฑ์สำคัญบางประการผลการค้นหา SERP ของคำหลักเพิ่มเติมจะหยุดทันที
ดังที่กล่าวไว้ในบทความบางบทความเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Google คำหลัก "หางยาว" ที่หลีกเลี่ยงมากที่สุดคือ คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักข้างต้นที่มีคำสี่คำห้าคำหรือหกคำที่ไม่ฟังดูเป็นธรรมชาติในบริบทจริงใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีอาการคลื่นไส้ซ้ำ นั่นเป็นหนึ่งในเป้าหมายที่ครอบคลุมของอัลกอริทึมใหม่ของ Google - เพื่อจับเรื่องเล่าเรื่องเว็บที่น่าสังเวชแบบนี้และพยายามส่งไปยังถังขยะแห่งประวัติศาสตร์
อนาคตของ SEO
ถึงแม้ว่าสิ่งต่าง ๆ เช่นการบรรจุคำหลักนั้นจะหายไปอย่างชัดเจน แต่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนยืนยันว่า SEO ยังไม่ตาย - แต่ในอนาคตจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างสารอินทรีย์ของเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและสง่างามที่ดึงดูดทั้งผู้ใช้มนุษย์และเครื่องวิเคราะห์ของ Google
ตัวอย่างหนึ่งของการฝึกฝนประเภทนี้เรียกว่าตัวอย่างรวย ตัวอย่างข้อมูลสมบูรณ์เป็นข้อมูลขนาดเล็กในรูปแบบภาพหรือข้อความหรือในชุดค่าผสมอื่นที่ปรับปรุงผลการค้นหาเฉพาะ ในการค้นหาตัวอย่างของสื่อสมบูรณ์แบบสั้นประเภทนี้คุณเพียงแค่มองว่า Google SERP โดยเฉลี่ยของคุณแสดงสิ่งต่าง ๆ เช่นบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ภาพยนตร์หรือการจัดอันดับโรงแรมหรืออะไรก็ตามที่สามารถประดับประดาด้วยตัวเลขหรือภาพ การจัดอันดับ ผู้ดูแลเว็บมักจะทำงานเพื่อให้ฉบับภาพเหล่านี้เป็นบทสรุปและบทคัดย่อเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหา SERP แต่พวกเขาก็จะปรากฏในหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องด้วยเช่นกัน
ตัวอย่างข้อมูลรวยนั้นมีค่าสำหรับผู้อ่านเพราะช่วยในการจัดเตรียมสิ่งที่มองเห็นซึ่งจัดแนวเราบนเว็บ ในหลายกรณีพวกเขากำจัดคำ - ตัวอย่างเช่นคุณสามารถเห็นไอคอนห้าดาวและรู้ว่ามีบางสิ่งที่ได้รับการจัดอันดับสูงโดยไม่มีใครพิมพ์ออกมาสองสามประโยคเกี่ยวกับวิธีที่ได้รับคะแนนสูง สิ่งนี้ทำให้เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีที่ Google อนุญาตให้ SEO ที่สร้างสรรค์และมีความหมายซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพมากกว่าที่จะหลอกลวงผู้อ่านให้เข้าสู่หน้าเว็บ
"แนวทาง SEO ในอนาคต" อื่น ๆ
นอกเหนือจากรูปแบบสั้น ๆ หรือของประดับตกแต่งอย่างเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย Google ยังส่งเสริมการประพันธ์แบบยาวที่มีความหมาย รายงานบางฉบับแสดงให้เห็นว่าการประพันธ์ของ Google นั้นเพิ่มสูงขึ้นและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จำนวนมากได้กลายเป็น "นักการตลาดเนื้อหา" ได้รับเรื่องราวที่แท้จริงมากขึ้นบนอินเทอร์เน็ตแทนหน้าเว็บที่ใช้คำหลักที่เป็นหุ่นยนต์ ความพยายามประเภทนี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การรวบรวมสูตรอาหารหรือบทวิจารณ์สำหรับการโพสต์ไปจนถึงวารสารศาสตร์แบบยาวประเภทต่างๆที่ส่งนักข่าวออกไปทั่วโลกเพื่อรวบรวมสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้และส่งไปยังเว็บ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้เพียงดูที่บทสนทนานี้ว่าการบล็อกของผู้เยี่ยมชมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในโลกอินเทอร์เน็ต
Carly Fauth เป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดที่ Money Crashers บริษัท การเงินส่วนบุคคล ในมุมมองของเธอ SEO ไม่ได้ไปที่ใด แต่ด้วยการที่ Google รับสายบังเหียน บริษัท จึงถูกบังคับให้มีมาตรฐานที่สูงขึ้น
"ตอนนี้นักการตลาดและคนดิจิตอลอื่น ๆ ต้องทำ SEO อย่างถูกวิธีหรือไม่" Fauth กล่าวว่าการสังเกตอิทธิพลใหม่อื่น ๆ เช่นการใช้ Google+ การจู่โจมของ Google ในโซเชียลมีเดียและการเพิ่มขึ้นของ "ยุคมือถือ" ที่ทุกอย่างต้องปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพาที่เล็กลงและมากขึ้น
และบางครั้งเธอก็กล่าวว่า "สูตร" พื้นฐานสำหรับ SEO ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากเกินไป
"วิธีการทดลองใช้และการทำ SEO ที่แท้จริงยังคงถูกต้องตามกฎหมายโดยไม่คำนึงถึงการปราบปรามใด ๆ " Fauth พูดว่า "สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพน่าเชื่อถือและมีส่วนร่วมมีส่วนร่วมมากขึ้นในชุมชนออนไลน์รอบตัวคุณและรวมคำหลักและลิงก์จำนวนที่เหมาะสมในการโพสต์ของคุณ"
