เมื่อวันที่ 4 ตุลาคม 2012 Mark Zuckerberg ประกาศว่า Facebook ได้ก้าวมาถึงขั้นสำคัญ: ผู้ใช้งาน 1, 000 ล้านคน เพื่อที่จะนำสิ่งนี้เข้าสู่บริบทเขาบอกผู้สัมภาษณ์ว่ามีเพียง บริษัท เดียวที่มีลูกค้า 1 พันล้านรายเท่านั้นคือ "อาจเป็น Coca Cola และ McDonalds"
นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของธุรกิจจำนวนมากที่ต้องรับมือ จำนวนมากจนคนส่วนใหญ่ไม่สามารถโอบกอดพวกเขาได้ดังนั้นพูด สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือตัวเลขเหล่านี้กลายเป็นนามธรรม พวกเขาใหญ่มากพวกเขาไม่ใช่ของจริงสำหรับเรา
เพิ่มความจริงที่ว่าเราดำเนินการและเก็บข้อมูลมากขึ้นทุกวันและเราพบว่าตัวเราเองแทบจะไม่สามารถจัดการกับทั้งปริมาณข้อมูลและขนาดของค่าแต่ละค่า Google ประมวลผลประมาณ 24 เพตาไบต์ต่อวันในขณะที่วิดีโอเกม "World of Warcraft" ใช้พื้นที่จัดเก็บ 1.3 เพตาไบต์เพื่อบำรุงรักษาเกม
