แพนด้าที่มีคาเฟอีน: ทำความเข้าใจกับการปรับปรุงการค้นหาของ Google

Google เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อความสำเร็จของธุรกิจออนไลน์ สิ่งนี้ถือเป็นจริงแม้ในการเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่แตกหน่อไปทั่วแนวออนไลน์ เจ้าของธุรกิจนักการตลาดอินเทอร์เน็ตและผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนใช้ประโยชน์จากความรู้เกี่ยวกับอัลกอริทึมการค้นหาของ Google เพื่อให้ได้ผลลัพธ์อันดับหนึ่ง ที่นี่เราจะดูที่ Panda การอัปเดตที่สำคัญที่วางจำหน่ายในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 และสถาปัตยกรรมการค้นหาใหม่ที่เปิดตัวโดย Google ในปี 2010 - รหัสชื่อ Caffeine (สำหรับการอ่านพื้นหลังให้ดูข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ SEO: สิ่งที่คุณต้องรู้)

ผลกระทบของ Google Search Updates

ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาและนักการตลาดคิดว่าพวกเขาคิดออกทั้งหมดแล้ว Google ทำงานเกี่ยวกับการเชื่อมโยง PageRank และเกณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกัน สิ่งที่คุณต้องทำคือการปั๊มเนื้อหาที่มีคำหลักที่เหมาะสมและสร้างลิงก์ขาออกและขาเข้า แต่ในขณะที่ Google ยังคงให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณภาพผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO รู้ว่ามีเรื่องราวมากกว่านั้น

จากนั้นผู้ค้นหายักษ์ก็เริ่มใช้ระบบการจัดทำดัชนีคาเฟอีนซึ่งตามชื่อหมายถึงทำให้การจัดทำดัชนีของเว็บเพจใหม่ของ Google เร็วขึ้น Carrie Grimes เขียนไว้ในบล็อกอย่างเป็นทางการของ Google ว่าการอัปเดต Caffeine อนุญาตให้ Google เพิ่มเนื้อหาสดให้กับการค้นหาในอัตราที่เร็วกว่ามาก

เท่าที่ผู้มีส่วนได้เสียจะได้เห็นการอัปเดตก็เหมือนกับการอัพเดทอื่น ๆ และมันมาพร้อมกับละครดราม่าทั่วไป: บางเว็บไซต์ลื่นไถลใน PageRank; คนอื่นไม่ได้ แต่โดยรวมแล้วจำนวนเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบนั้นเล็กน้อย ในช่วงเวลานั้นคาเฟอีนไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลการค้นหา

สิ่งที่หลายคนไม่ทราบก็คือ Google ได้วางรากฐานสำหรับการเปลี่ยนแปลงมากมายที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าซึ่งจะทำให้ SEO และค้นหากลับหัวกลับหาง - หรือด้านขวาขึ้น - ขึ้นอยู่กับว่าคุณมองอย่างไร

คาเฟอีนเปลี่ยนการค้นหาบนหัวของมัน

เช้าวันหนึ่งในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดตื่นขึ้นมาด้วยเสียงกรีดร้องเนื่องจากเว็บไซต์จำนวนหนึ่งตกอยู่ในการจัดอันดับการค้นหาและบางเว็บไซต์ก็หายไปจากการค้นหา เกิดอะไรขึ้น?

Google เพิ่งปรับใช้สิ่งที่จะเป็นที่รู้จักในภายหลังเป็นอัพเดตแพนด้า Google ยังยืนยันด้วยว่าการอัพเดทแพนด้าส่งผลกระทบ 11.8 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา

สิ่งนี้หมายถึงการฝังเว็บไซต์จำนวนมากที่เคยเพลิดเพลินกับการจัดอันดับสูงสุดในการค้นหาของ Google ทำไม? เนื่องจากไซต์เหล่านี้ถูกระบุว่ามีเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ

ไซต์ที่คัดลอกเนื้อหาหรือเนื้อหาที่แสดงซ้ำนั้นสูญเสียอันดับต้น ๆ

อีกไม่กี่เดือนต่อมา Google ก็มีการอัพเดทครั้งใหม่ ในเวลานี้ Google ประกาศอัปเดตความสดใหม่ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อนำเสนอเพจที่ใหม่กว่าไปสู่ผลการค้นหา การอัปเดตส่งผลต่อการค้นหา 35 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่าหนึ่งในสาม ใช้เวลาสักครู่ แต่ผู้คนเริ่มเข้าใจถึงความเร็วที่คาเฟอีนสามารถจัดทำดัชนีได้หลายล้านหน้า เนื่องจาก Google สามารถจัดการหน้าใหม่จำนวนมากได้จึงมีความสามารถในการแสดงเนื้อหาที่สดที่สุดก่อน ตัวอย่างเช่นหากคุณค้นหา "Consumer Electronics Show" Google จะสามารถแสดงผลปี 2555 ก่อนได้แม้ว่าจะไม่ได้ระบุปีก็ตาม (ค้นพบเคล็ดลับการทำ SEO ที่สำคัญที่ Google ชอบใน 3 กลยุทธ์ SEO ที่ Google รัก)

Perks คาเฟอีน

คาเฟอีนคืออะไรและทำไมมันถึงสำคัญ

คาเฟอีนไม่ได้เป็นอัลกอริทึมที่ปรับปรุงเลย แต่มีระบบดัชนีใหม่ เพียงแค่ใส่ Google ทำแบบเก่าของการจัดทำดัชนีหน้าเว็บและใช้สิ่งนี้แทน Google เคยใช้สไปเดอร์การค้นหาทุกสองสามสัปดาห์วิเคราะห์ทุกอย่างใน WWW แล้วอัปเดตดัชนี

Caffeine อนุญาตให้ Google จัดทำดัชนีหน้าเว็บในเวลาที่น้อยลงและอัปเดตดัชนีอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องลงรายละเอียดมากเกินไป

ด้วยสิ่งนี้แม้แต่ข่าวด่วนล่าสุดก็ยังปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google

คุณสมบัติเด่นอีกประการของ Caffeine คืออนุญาตให้ยักษ์ค้นหาทำการประมวลผลหลายแสนหน้าพร้อมกัน

แต่ที่สำคัญที่สุด Caffeine กลายเป็นรากฐานสำหรับการอัปเดตของ Google ที่ประสบความสำเร็จเช่น Panda และ Freshness updates

ไตร่ตรองแพนด้า

การอัปเดตแพนด้าเป็นเพียงวิธีของ Google ในการจัดหมวดหมู่ว่าไซต์ใดไม่มีเนื้อหาที่แข็งแกร่งเป็นต้นฉบับและมีประโยชน์

เป้าหมายของ Google สำหรับบริการเครื่องมือค้นหาคือการส่งมอบเนื้อหาที่มีคุณภาพและเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ด้วยการอัปเดต Panda นั้น Google พยายาม จำกัด เว็บไซต์ที่รวมตัวกรองของ Google เพื่อให้ได้อันดับการค้นหาสูงโดยไม่ต้องมอบประสบการณ์การใช้งานคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้ Google พยายามให้รางวัล

ด้วยการมีคาเฟอีนเป็นจำนวนมาก Google ทำให้หน้าเว็บของตัวเองทำงานได้มากขึ้นและมันก็ชัดเจนว่าเว็บไซต์ใดที่นำเสนอเนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นสแปมและมีคุณภาพต่ำ

ดังนั้นสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Panda เพื่อช่วยให้เว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณอยู่ในอันดับที่ดีบน Google ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงห้าประการ

1. มุ่งเน้นการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพ

   ไปเป็นวันที่คุณสามารถซื้อลิงก์สแปมจากแหล่งต่างๆเพื่อหลอกให้ Google คิดว่าคุณมีเว็บไซต์ที่มีสิทธิ์และมีคุณภาพ ตอนนี้คุณควรลงทุน แต่เพียงผู้เดียวในเนื้อหาของเว็บไซต์ที่ดีและพักผ่อนได้ง่ายซึ่งคุณจะได้อันดับที่ดี

   
   นอกจากนี้เนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงแค่ข้อความ เนื้อหาที่มีคุณภาพอาจอยู่ในรูปแบบของรูปภาพวิดีโอหรือเนื้อหามัลติมีเดียอื่น ๆ

2. เนื้อหาสดดีกว่า

   เมื่อแพนด้าปรากฏตัวครั้งแรก CNET ออกมาพร้อมกับการวิเคราะห์ว่ามันส่งผลต่อไซต์ประเภทต่างๆอย่างไร พบว่าเว็บไซต์ข่าวกระโดดลงมาจากเหวลึกเข้าไปในสองหน้าแรกของผลการค้นหา

   
   ยิ่งไปกว่านั้นการเน้นความสดใหม่นั้นชัดเจนในภายหลังเมื่อ Google เปิดตัวการอัปเดตความสดใหม่พิสูจน์ว่าเนื้อหาที่ใหม่กว่านั้นทำงานได้ดีกว่าเนื้อหาเก่า ซึ่งหมายความว่าหากคุณใช้งานเว็บไซต์คุณควรเผยแพร่เนื้อหาที่ดีที่สุดให้บ่อยที่สุด

3. สัญญาณโซเชียลมีส่วนร่วมในการค้นหา

   มันเคยเป็นสิ่งที่ Twitter รีทวีตและการกดไลค์และการแชร์บน Facebook ทำได้เพียงเล็กน้อยเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา แต่เมื่อใช้แพนด้าก็เห็นได้ชัดว่าการแชร์เว็บไซต์เครือข่ายสังคมดังกล่าวได้รับการพิจารณาว่าเป็นหนทางในการประเมินสิทธิ์หน้าเว็บและความเกี่ยวข้อง

   
   ด้วยการแนะนำล่าสุดของ Search Plus Your World คุณไม่เพียง แต่จะได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นจากพฤติกรรมการแชร์ใน Google+ แต่คุณยังมีส่วนพิเศษในการค้นหาของ Google ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อจุดประสงค์นี้

4. มันเป็นเพียงการอัปเดต

   ในขณะที่แนวทางปฏิบัติบางอย่างที่ไม่น่าสนใจเช่นการสร้างลิงค์ที่ไม่เหมาะสมและเนื้อหาสแปมนั้นได้รับการขัดขวางจากการอัพเดทแพนด้าอย่างมีประสิทธิภาพ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะเกษียณทุกสิ่งที่คุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับ SEO

   
   ให้เน้นไปที่สิ่งที่ยังใช้งานได้แทน ตัวอย่างเช่นสร้างโปรไฟล์ลิงก์ที่ดีกว่าหรือทำการวิจัยคำหลักที่ดีขึ้น

5. มันคือการปรับปรุง

   แพนด้ายังคงถูกตามล่าตลอดเวลา นี่ไม่ใช่ครั้งเดียว มีการเปิดตัวหลายครั้งและโดยทั่วไปการอัปเดตจะใช้เวลาระหว่างสามสัปดาห์ถึงสองเดือน

   
   สิ่งนี้หมายความว่าถ้าคุณได้รับผลกระทบจาก Panda คุณสามารถลองแก้ไขทุกสิ่งที่คุณทำผิดและคืนอันดับของคุณในระหว่างการเปิดตัวครั้งต่อไป

วิธีเอาชนะ Google

Google กำลังทำการแก้ไขด้วยอัลกอริทึมอยู่เสมอเพื่อพยายามนำหน้าใหม่ที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดไว้ที่ด้านบนสุดของการค้นหาแต่ละครั้ง ดังนั้นในขณะที่การทำความเข้าใจกับวิธีการใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นมีข้อได้เปรียบวิธีเดียวที่แท้จริงในการทำ SEO เนอร์วาน่าคือการหลีกเลี่ยงทางลัดไปด้านบน Google มีความคล่องแคล่วว่องไวมากขึ้นในการกำจัดสิ่งเหล่านี้ซึ่งหมายความว่าสำหรับผู้ที่มีแผนธุรกิจระยะยาวหลีกเลี่ยงการทำงานภายใน - แทนที่จะเป็น - พารามิเตอร์ของ Google ไม่คุ้มกับความเสี่ยง